Moonwalkende, intelligente Roboter, die virtuelle Realität und Drohnen, die sich über 100 Kilometer Entfernung steuern lassen – die CeBIT präsentierte sich 2017 wieder besonders futuristisch. Wie auch in den vergangenen Jahren war PIABO in Hannover vor Ort, um sich einen Überblick über die neuesten Trends und Entwicklungen der Tech-Industrie zu verschaffen.
Aus PR-Sicht sind Messen und Ausstellungen meist eine lohnende Investition. Denn neben dem Austausch mit anwesenden Journalisten und der Neukundenakquise werden auf diesen Events – ganz nebenbei – wichtige Beziehungen mit zukünftigen Partnern aufgebaut. Als offizieller PR Partner haben wir von PIABO in der letzten Woche die eTail Germany in Berlin unterstützt und eben dieses Phänomen erleben dürfen.
Die eTail Germany ist eine Messe für Innovatoren aus dem E-Commerce und Multichannel-Einzelhandel. Jährlich kommen hier über 400 Experten der größten und dynamischsten E-Commerce Unternehmen Deutschlands zusammen, um gemeinsam den Wachstum ihrer Branche voranzutreiben. Dieses Jahr bereits zum fünften Mal.
Nachdem das Buzzword Influencer mittlerweile kaum mehr aus dem Sprachgebrauch des gemeinen Medienmenschen wegzudenken ist, gibt es seit einiger Zeit einen neuen, tierischen Trend am Influencer-Himmel: Petfluencer. Eigentlich keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass das große, weite Internet hauptsächlich aus süßen Katzenvideos und niesenden Pandas besteht. Auch große Unternehmen haben das Thema längst für sich entdeckt und setzen bei ihren Brand Ambassadors immer mehr auf Tiere. Dabei scheint es egal zu sein, ob animiert oder real – Tier Content komm beim Konsumenten gut an. Wir haben uns durch zahlreiche Tier-Kampagnen geklickt und die fünf genialsten zusammengefasst.
B2B und Influencer Marketing – bislang tun sich Unternehmen in Deutschland damit noch schwer, obwohl großes Potential besteht. Momentan boomt Influencer Marketing vor allem im Consumer Bereich, vom großen Konzern bis zum jungen Start-Up setzt man auf YouTuber, Instagrammer und Co.: Adidas beispielsweise warb im letzten Sommer während der Olympischen Spiele in Rio nicht nur mit deutschlandweit bekannten, sondern auch international angesehenen Influencern. Damit sprach das Unternehmen verschiedenste Frauentypen an und generierte eine Gesamtzahl von über 1,6 Millionen Likes in den sozialen Netzwerken.
Doch wie lässt sich diese Strategie auch im B2B-Bereich umsetzen – schließlich ist es hier nicht unbedingt der junge YouTuber mit Millionen von Fans, der wichtige Entscheidungsträger im Unternehmen erreicht. Im Folgenden haben wir fünf Tipps für Influencer Marketing im B2B zusammengetragen. Weiterlesen
Wie im vergangen Jahr stehen auch 2017 wieder eine Reihe spannender Events im Bereich der Digitalwirtschaft an. Oft hat man hier die Qual der Wahl. Im Folgenden zeigen wir, welche Veranstaltungen sich von März bis Juni in Deutschland, Österreich und der Schweiz besonders lohnen und auch für Entscheider in den Bereichen AdTech, Service Provider, SaaS und Cloud von Bedeutung sind.
Warren Buffett, George Soros, Richard Branson oder Elon Musk – Sie alle zeichnen sich als Investoren mit dem nötigen Gespür für Erfolgsstorys aus. Doch nicht nur prominente Unternehmer, die vorrangig für ihre Tätigkeit als Kapitalgeber oder Unternehmer bekannt sind, betätigen sich in diesem Feld: Immer mehr Musiker und Schauspieler unterstützen junge Unternehmen auf ihrem Kurs zum Erfolg. Hier sind fünf Stars, die als Gründer, Business Angels oder Teilhaber von Venture Capitals unternehmerisch besonders aktiv sind.
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Storys an Journalisten zu pitchen gehört zu einer PR-Agentur wie das 1×1 zur Grundschule – Berater sollten es im Schlaf beherrschen. Dennoch wird man im Alltag manchmal nachlässig. Journalisten aber verzeihen in der Regel keine Fehler. PR-Berater sollten daher auf schnell gemachte Flüchtigkeitsfehler beim Pitch achten. “Man wundert sich, wie oft man doch mit Leichtsinnigkeit konfrontiert wird”, sagt Gregory Galant, CEO von Muck Rack aus Chicago. Dieser Leichtsinnigkeit treten wir als Agentur aufmerksam und sensibel gegenüber. Vor allem Feedback aus erster Hand – von Journalisten selbst – ist hier Gold wert.
Beim Webinar “Tech Editors Panel – Pitching & Media Relations” der PR University haben wir uns daher ins Gedächtnis gerufen, worauf es bei einem guten Pitch ankommt. Journalisten sprachen dort über ihre Erfahrungen, Wünsche und vermeidbare Fehler. Wir teilen mit euch ihre Tops und Flops beim Pitchen.
Der Corporate Blog ist ein leidiges Thema – viele betreiben ihn, aber nur wenige messen dem Thema die nötige Relevanz bei. In der Folge führt das dazu, dass Marketeers die vermeintlich nebensächliche Aufgabe ihren Trainees und Praktikanten übertragen. Begründung: Blogs seien zwar eine nette Spielerei, sorgten aber nicht für einen hohen ROI. Die Möglichkeiten, die ein Corporate Blog – vorausgesetzt er wird kompetent geführt – hinsichtlich der Unternehmenspositionierung bietet, werden oft unterschätzt.
Um das Feld einzugrenzen und prominente und vielzitierte Beispiele wie den Daimler-Blog außen vor zu lassen, haben wir im Folgenden fünf Corporate Tech-Blogs zusammengetragen, die ihre Sache unserer bescheidenen Meinung nach sehr gut machen.
Am 16.01.2017 war es soweit – die Fashion Week machte wieder Halt in Berlin und dieses Jahr sogar in unserer direkten Nachbarschaft: Vom 17.01.2017 bis zum 20.01.2017 gastierte die Modemesse unmittelbar im Umkreis unseres Büros – im Kaufhaus Jandorf am Weinbergspark. Lediglich einen Katzensprung entfernt, haben wir es uns natürlich nicht nehmen lassen, das neue Venue, neue Designer und neue Trends auf mehreren Shows zu erkunden.
Es ist eine ungewohnte Atmosphäre in unserem sonst so umtriebigen und lebhaften Büro: Licht und Kaffeemaschine sind ausgeschaltet und weder Telefonklingeln noch das Geräusch emsigen Tippens durchbrechen die Stille – letztendlich ist auch bei PIABO eine weihnachtliche Ruhe eingekehrt. Denn wie jedes Jahr stoßen wir auf die Erfolge des Jahres, welches fast hinter uns liegt, an und besinnen uns gemeinsam auf die wirklich, wirklich wichtigen Werte: Wein.
