Der Triumph der Influencer:innen-Relations: Warum Brands auf Influencer:innen setzen sollten

Der Sommer steht vor der Tür und mit ihm kommen unzählige sportliche Aktivitäten und Events – wie die EM im eigenen Land oder die Olympischen Spiele in Paris –, die perfekt für Influencer-Marketing genutzt werden können. Influencer:innen sind nicht nur digitale Meinungsführer, sondern haben auch die Power, Marken auf authentische und ansprechende Weise mit ihrer Zielgruppe zu verbinden.

Auf Vertrauen bauen: Influencer als Gleichgesinnte

Influencer:innen haben oft jahrelange Beziehungen zu ihren Followern aufgebaut und genießen deren Vertrauen. Durch die Zusammenarbeit mit den richtigen Influencer:innen können Marken eine direkte und authentische Verbindung zu ihrer Zielgruppe herstellen. In einer Zeit, in der Verbraucher:innen echte Beziehungen und persönliche Empfehlungen schätzen, ist diese Verbindung unbezahlbar.

Meister des Storytellings

Influencer:innen sind wahre Meister des Storytellings. Sie wissen, wie man fesselnde Inhalte erstellt, die informieren, unterhalten und inspirieren. Sportliche Events und Aktivitäten bieten eine ideale Gelegenheit, um solche Geschichten zum Leben zu erwecken. Durch Kooperationen können Marken Teil dieser Geschichten werden und ihre Botschaften auf eine Weise präsentieren, die für die Zielgruppe relevant und ansprechend ist. Authentisches Storytelling weckt das Interesse der Verbraucher:innen und fördert eine langfristige Bindung.

Messbare Erfolge und ROI

Einer der vielen Vorteile speziell des Influencer-Marketings besteht darin, dass Influencer:innen Marken helfen können, in jeder Phase des Funnels beeindruckende Ergebnisse zu erzielen. Influencer-Marketing bietet die Möglichkeit, Ergebnisse genau zu messen und den ROI zu ermitteln. Durch die Einbindung von Influencer:innen in Full Funnel-Strategien können Marken auf jeder Ebene mehr Vertrauen bei ihrer Zielgruppe gewinnen. 

Influencer-Marketing bietet die Möglichkeit, Ergebnisse genau zu messen und den ROI zu ermitteln. 45 % der 16- bis 34-Jährigen in Deutschland haben bereits Produkte gekauft, die von einer Social-Media-Persönlichkeit beworben wurden. Durch gezieltes Tracking von Verkäufen, Konversionen und Engagement können Unternehmen die Effektivität ihrer Kampagnen nachvollziehen und ihre Strategien anpassen, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Gezielte Zielgruppenansprache im Sport

Sportliche Influencer:innen haben eine besonders engagierte und aktive Follower-Base. Sie können Marken helfen, spezifische sportinteressierte Zielgruppen zu erreichen – sei es durch die Bewerbung von Sportausrüstung, Fitnessprogrammen oder sportlichen Events. Sportliche Kooperationen bieten zudem die Möglichkeit, dynamische und energiegeladene Inhalte zu erstellen, die die Zielgruppe begeistern.

B2B-Influencer: Experten ansprechen

Auch im B2B-Bereich können Influencer-Kooperationen enorm wertvoll sein. Unternehmen aus verschiedenen Branchen können von der Zusammenarbeit mit Branchenexperten und Meinungsführern stark profitieren. Diese B2B-Influencer haben oft tiefgehende Fachkenntnisse und eine hohe Glaubwürdigkeit innerhalb ihrer Bereiche. Beispielsweise könnten Techunternehmen mit renommierten IT-Experten oder Beratern zusammenarbeiten, um ihre Produkte und Dienstleistungen authentisch und fundiert zu bewerben. B2B-Influencer helfen dabei, komplexe Informationen verständlich und ansprechend zu kommunizieren, was besonders in Branchen mit erklärungsbedürftigen Produkten von großem Vorteil ist. Zudem stärken sie die Positionierung der Marke als vertrauenswürdigen Partner in der jeweiligen Branche. Durch die Einbindung dieser Experten können Unternehmen nicht nur ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit erhöhen, sondern auch wertvolle Einblicke und Feedback aus der Branche gewinnen, die zur Optimierung ihrer Produkte und Dienstleistungen beitragen.

Fallbeispiel: Google Search "Year in Search"

Wir bei PIABO entwickelten eine kreative Kampagne zur Steigerung der Bekanntheit von Google Search und "Year in Search". Mit vier Food- und Koch-Influencer:innen schufen wir Inhalte, die plattformübergreifend auf YouTube, Instagram und TikTok verbreitet wurden. Das Ergebnis war eine gesteigerte Reichweite und erhöhte Bekanntheit der Google-Suche.

Integration in andere digitale Kanäle

Influencer-Marketing lässt sich nahtlos in andere digitale Kanäle wie Social Media, Content-Marketing und E-Commerce integrieren. Diese Integration ermöglicht es Marken, ihre Botschaften über verschiedene Kanäle zu verbreiten und eine konsistente Präsenz aufzubauen.

Fallbeispiel: Lieferando Pride Kampagne

Ein Highlight ist die Lieferando Pride Kampagne, bei der wir eine große Pride Aktion rund um die “Hör’ ich da Lieferando” Kampagne im Bereich Influencermarketing, PR und Eventmanagement unterstützten. Der Drag Outfit Design Contest vereinte Fashion, Food und Pride und war nicht nur eine Hommage an die LGBTQAI+ Community, sondern auch ein Schaufenster für kreative Talente.

Wie PIABO Sie durch die Creator Economy führen kann

Durch unser Data Intelligence-Team erfassen wir spezifische Daten zur Zielgruppe, um die passenden Influencer:innen zu finden. Unser Influencer Relations-Team entwickelt maßgeschneiderte Strategien, die auf Ihre KPIs und Budgetvorgaben abgestimmt sind. Von der Ansprache der Influencer:innen bis hin zum gesamten Kampagnen-Handling inklusive Content-Konzeption, Monitoring und Reporting – wir unterstützen Sie dabei, erfolgreiche Influencer:innen-Aktivierungen zu generieren.

Machen Sie diesen Sommer sportlich und nutzen Sie die Power der Influencer:innen, um Ihre Marke auf das nächste Level zu heben – egal, ob im B2C- oder B2B-Bereich!

Endlose Möglichkeiten der Integration für deine Brand

Influencer:innen gibt es in allen Formen und Größen, von Nano-Influencern mit wenigen tausend Followern bis hin zu Mega-Influencern mit einer Community von Millionen Menschen. Diese Vielfalt ermöglicht es Unternehmen, Influencer:innen zu finden, die zu ihrer Zielgruppe passen und deren Interessen und Vorlieben teilen. Durch die Zusammenarbeit mit einer Vielzahl von Influencer:innen können Marken ihre Reichweite maximieren und verschiedene potenzielle Kunden:innen ansprechen.

Wir bei PIABO entwickelten eine kreative Kampagne und übernahmen die komplette Abwicklung der Kampagne, um die Bekanntheit von Google Search und speziell “Year in Search” zu steigern. Um die Google-Suchanfragen zum Thema "Essen" im Jahr 2023 abzubilden, arbeiteten wir mit vier Food- und Koch-Influencer:innen zusammen. Um das Engagement und die Spannung zu erhöhen, nominierten die Influencer:innen andere Creator für die Teilnahme an der Herausforderung. Die Ergebnisse sprachen für sich: Nicht nur wurde eine neue Zielgruppe erreicht, um das Bewusstsein für die Google-Suche im Allgemeinen zu erhöhen, wir konnten am Ende ebenfalls plattformübergreifend über YouTube, Instagram und TikTok kreative Content-Pieces generieren. 

Ein weiterer Vorteil ist, dass Influencer-Marketing nahtlos in andere digitale Kanäle integriert werden, kann, wie zum Beispiel verschiedene Social-Media-Kanäle, Content-Marketing und E-Commerce. Diese Integration ermöglicht es Marken, ihre Botschaften über verschiedene Kanäle zu verbreiten und eine konsistente Präsenz aufzubauen. Darüber hinaus können Influencer-Marketing-Kampagnen oft als Katalysator für andere Marketingaktivitäten dienen, wie zum Beispiel Events, PR und Influencer-Events.

Ein wundervolles Beispiel, für solche eine integrative Kommunikationsmaßnahme, ist die Lieferando Pride Kampagne, die wir bei PIABO umgesetzt haben. Wir unterstützen Lieferando bei einer großen Pride Aktion rund um die “Hör’ ich da Lieferando” Kampagne im Bereich Influencermarketing, PR und Eventmanagement. Höhepunkt war dann der Drag Outfit Design Contest, wo Fashion, Food und Pride vereint wurden. Es war nicht nur eine Hommage an die LGBTQAI+ Community, sondern auch ein Schaufenster für kreative Talente. 

Wie kann PIABO dich erfolgreich durch die Creator Economy führen?

Insgesamt ist der Invest in Influencer Relations eine lohnende Strategie für große Brands sowie Start-ups in diversen Branchen. Durch die gezielte Zusammenarbeit mit Influencer:innen können Unternehmen nicht nur ihre Reichweite und Bekanntheit steigern, sondern auch das Vertrauen und die Loyalität ihrer Zielgruppe stärken und letztendlich nachweislich ihren Umsatz steigern.  

Durch das Data Intelligence-Team bei PIABO können wir über unsere Tools speziell Daten zur spezifischen Zielgruppe erfassen, die bei der Research der passenden Influencer:innen unterstützt. Das Influencer Realations-Team kann mittels dieser Daten einen strategischen Plan aufsetzen, wie die Integration von Influencer Relations eine erfolgreiche Investition für dein Unternehmen sein kann – maßgeschneidert und angepasst an KPIs sowie Budgetvorgaben. Allgemein sehen wir uns hier als Partner in Crime – wir unterstützen vom Sourcing und der Ansprache der Influencer:innnen bis hin zum gesamten Handling der Kampagne inklusive Content-Konzeption und Betreuung, dem Monitoring und letztendlich dem Reporting. So generieren wir gezielte und erfolgreiche Influencer:innnen Aktivierungen auf der Grundlage der strategischen Vorarbeit. Die Creator Economy entwickelt sich täglich weiter und bietet somit unendliche Möglichkeiten. Es macht, als Unternehmen Sinn, sich der Erfolgsschiene anzuschließen und in Influencer Relations zu investieren.


Falls du wissen möchtest, wie wir Influencer Relations mit in deine Kommunikationsstrategie integrieren können, schreib Tida eine E-Mail an tida.dossantos@piabo.net oder vernetze dich mit ihr auf LinkedIn.