Social Media Trends 2023

Social Media ist immer im Wandel. Auch in diesem Jahr werden wieder neue Trends aufkommen – für Einzelpersonen, aber auch für Unternehmen. Timotée Gbaguidi, Digital Communications Director bei PIABO, gibt einen Überblick über die wichtigsten Social-Media-Trends in der Zukunft.

Künstliche Intelligenz für Social Media

Künstliche Intelligenz (KI) ist im Kommen – jetzt aber wirklich! Diskutiert werden die Chancen von KI schon seit langem, doch erst seit einigen Monaten sind sie endlich greif- und erfahrbarer für die Massen. Verantwortlich dafür sind nicht zuletzt praktische Anwendungsmöglichkeiten wie ChatGPT und Lensa, mit denen Nutzer:innen niedrigschwellig und alltagsnah das Potenzial von KI erforschen können. 

Inwieweit Marken und Unternehmen davon profitieren können, wird sich noch zeigen – denn wichtiger als die Quantität ist hier die Qualität der Beiträge. Und in diesem Punkt ist die menschliche Kreativität der künstlichen Intelligenz noch immer überlegen. Trotzdem: Mit Blick auf die Identifizierung von Trendthemen sowie die Aktualität und Regelmäßigkeit von Beiträgen ist KI eine große Unterstützung und ein starker Sparringspartner beim Social-Media-Marketing. Dass die ganze Welt derzeit mit neuen KI-Anwendungen experimentiert, kann bei der Erschließung ihres Potenzials nur von Vorteil sein. 

Von B2C zu B2B-Kommunikation

Kein Zweifel: Der Trend geht von B2C zu B2B. Immer mehr erfolgreiche Influencer:innen weiten ihre Präsenz auf Plattformen wie LinkedIn aus, um potenzielle Geschäftspartner:innen auf sich aufmerksam zu machen. Das gilt für Persönlichkeiten aus dem Sport oder Fernsehen genauso wie für Content Creators, deren Karriere auf anderen Social-Media-Plattformen begann. Für Agenturen ergibt sich hier unter anderem die Chance, den Aufbau von Personal Brands mit ihrer Expertise zu unterstützen und die eigene Datenbank zu erweitern. 

Um den Erfolg von B2B-Marketing zu messen, sind vor allem zwei Messgrößen relevant: Die Amplifikationsrate zeigt, wie oft ein Posting im Vergleich zur Gesamtzahl von Follower:innen geteilt wurde. Außerdem achten wir als Agentur auf die Gesamtpräsenz unserer Kunden in den klassischen und sozialen Medien und vergleichen diese mit der Häufigkeit, in der über Konkurrenzunternehmen gesprochen und berichtet wird. 

Der spannendste Newcomer: das Metaverse 

Soziale Bedürfnisse und Werte sollten nicht nur im analogen Leben, sondern auch online im Fokus stehen – und das Metaverse bietet unzählige Möglichkeiten, im Netz Verbindungen aufzubauen, Freundschaften zu pflegen und sich im Verbund für gemeinsame Werte einzusetzen. In der virtuellen Welt kennt Kreativität keine Grenzen, was Unternehmen nutzen sollten, um ihre Werte und Ziele nicht nur offline, sondern auch online  zu kommunizieren und zu leben. 

Großes Potenzial: BYOI

Warum auf fremde Influencer:innen verlassen, wenn auch eigene Mitarbeiter:innen zu Botschafter:innen des Unternehmens werden können? BYOI, kurz für Build Your Own Influencer, ist der B2B-Marketing-Trend des nächsten Jahres. Viele Firmen haben das bereits erkannt und erste Programme gestartet, denn das Potenzial für reichweitenstarkes, authentisches Storytelling durch Corporate Influencer ist enorm.

Unter Federführung der Social-Media-Agentur Kurio und gemeinsam mit Expert:innen von 24 anderen unabhängigen Agenturen weltweit wagte Timotée im Social Media Marketing Trend Report 2023 einen Blick in die Zukunft.